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直播博物馆-线上直播不仅给大家提供解锁甘博的新方式

【欧洲股市全线暴跌】

覓得知音、開拓空間,“雲端”收穫滿滿

雖然是特殊時期的特殊嘗試,但隔著一方屏幕和觀眾直接“相遇”,也在一定程度上反哺和激勵著藝術家。京劇表演藝術家史依弘第一次在網上向大家展示基本功訓練、無伴奏清唱,留言里想聽的戲也會唱給大家聽。沒有舞臺上的濃妝,和觀眾的距離反而近了。“京劇演員,扮上後就是劇中人,和觀眾是有距離感的。我不是很習慣素顏跟觀眾交流,但是沒想到大家希望看到生活中的我。交流從舞臺上變成網絡上,也許是件好事,這樣的交流方式讓更多觀眾走近你,也願意走進劇場。”

彈幕互動、科普揭秘,“見面”方式多樣

由於線上參觀最大程度降低了對文物的損害,很多國寶真品都能無壓力地展示在千萬人面前。這次,甘肅省博物館特意拿出了此前極少亮相的銅奔馬“馬踏飛燕”真品,讓大家一飽眼福。

不管是上芭還是辛麗麗,線上授課都是新鮮的嘗試。“40多年來,我上過很多課,卻從來沒上過網絡公開課。本來不知道還能做這樣的嘗試,沒想到大家特別喜歡,演員也很踴躍。”辛麗麗說,上芭在抖音的賬號,開設兩周就收穫了近兩萬名粉絲,更新的視頻點擊量都不錯,“這也是上芭在‘雲端’的品牌樹立。面對新領域時要把門打開,新的領域有新的活力,這樣一步步走,路就越走越寬。”

中國藝術研究院副研究員孫佳山也認為,疫情期間情況特殊,“雲音樂節”完全取代線下音樂節不太現實。因為商業模式和收益等問題,一旦疫情過去,線下音樂節肯定還是主流,但這種嘗試值得鼓勵。“雲端演出有一定的生命力,因為用戶的在線觀看習慣、文化娛樂消費習慣已經養成。未來的玩法肯定也會越來越多樣,例如利用可穿戴設備等,體驗感、參與感、代入感、真實感還會進一步提升。”

雖然演出按下了“暫停鍵”,但許多舞團、劇團和觀眾的“約會”,在以另一種方式繼續。2月29日,上海芭蕾舞團的“公益公開課”開講。這是舞團的王牌公益項目,自2017年初開辦就火爆芭蕾圈,截至今年1月,已風雨無阻地舉辦了31期。2020年春節後的首期公開課,大家不再需要“秒殺”參與名額,線下的授課模式也變為線上的“見屏如面”。上海芭蕾舞團團長辛麗麗親自為大家上芭蕾基訓課,從把桿的慢板、快板到中間區域的小跳、中跳,首席演員範曉楓、吳虎生等都在現場做出了專業示範。當天,89.8萬人次收看了這堂“大師課”。

同樣首次試水上“雲”的還有上海昆劇團。婦女節當天,他們精心策划了一場特別直播。跟著導演主播的腳步,紹興路9號的上昆正門被推開,劇團的台前幕後以及昆曲的水袖、台步、妝容,將戲曲之美呈現得淋漓盡致。

而對於甘博等博物館來說,文物數字化和線上傳播是一直在做的,特殊時期的“雲端”探索,帶來的是“文物活起來”的更多新可能。

敦煌研究院同樣參與了此次“雲游博物館”直播活動,1985年就進入敦煌研究院開始臨摹壁畫的牛玉生是這次的主講人。不同的是,敦煌研究院採用科普的方式,由牛玉生在現場直播壁畫臨摹的方法、揭秘壁畫繪製過程,展現了游客日常看不到的敦煌莫高窟。

用脫口秀的方式介紹碑林名碑、探秘良渚遺址、深度挖掘國寶背後的故事、科普文物修複……眾多博物館在“雲端”探索有趣有益的形式,尋找更多與大家“見面”的機會。有網友調侃,這是“真正的自由行”。“游客在線下游覽時只能聽講解,但在直播間里,他們可以隨時‘插話’。數據顯示,人們參加淘寶直播的‘雲春游’時,平均每人發表了6條評論,各種‘神彈幕’層出不窮。”淘寶直播雲工作項目組成員鹿迷說。

《 人民日報 》( 2020年03月13日12 版)

“大家現在看到的這塊壁畫磚,是一個1700多年前甘肅河西地區的郵差形象,這個人有眼有鼻,唯獨沒有嘴巴,這是提示郵差要守口如瓶。”在2月23日上午兩個小時的直播中,來自甘肅省博物館的講解員王雪麟帶著全國幾十萬網友,參觀了甘肅省博物館絲綢之路展廳以及彩陶文化展廳。

受疫情的影響,博物館、劇院、音樂廳等文化場館都處於閉門狀態。據中國演出行業協會的不完全統計,僅3月,全國就有近8000場次演出被取消或延期,直接票房損失超過10億元。

疫情期間,不少互聯網平臺還辦起了“雲音樂節”。中國廣播藝術團青年男高音歌唱家馬佳就參加了微博組織的“有我陪你線上音樂節”,不到兩個小時的直播吸引了近300萬人次觀看,僅評論數就有11.7萬條。身為“90後”的他喜歡“跨界”,也願意擁抱新鮮事物。“線上的歌迷不受地點、門票等限制,能夠讓更多人聽到你的音樂總是一件高興的事兒。”

“雲游覽”可不是光靠手機和網絡就能完成的,“最大的變化在於互動更多、人數更多,怎麼逛、怎麼講都有差異。”王雪麟被選中做講解,直播前做足了準備,“受展廳和收聽效果的限制,平常帶人講解一般不超過30人,但在線直播時參與的觀眾很多,也有一些很關註文物歷史的朋友,既要展現館藏特色內容,又要註重針對不同觀眾的解答互動”。為了增強互動感,博物館還準備了很多文物歷史問題,以有獎問答的方式送出文創產品。一場直播下來,王雪麟收穫滿滿,“交流互動的過程也是我自己調整學習的過程。”

“由於接待能力、地域等方面的原因,許多觀眾不能來實地參觀。這次直播讓我們意識到線上傳播的重要性和明顯優勢。”史冊說。在他看來,這些新技術、新手段可以吸引越來越多人走進博物館,“現在,博物館非常註重和受眾的互動,線上和線下相融合,借助新媒體和新技術平臺,用創意+互動,能夠激發人們走進博物館,探尋文物以及文物背後的故事,也能提供更好的線下參觀體驗。”

這一天,包括甘肅省博物館在內的全國八大博物館通過淘寶進行直播,僅半天時間,“客流”就達千萬人次。“當天,我們館辦了兩場直播,實時在線人數達90多萬,是我們去年全年觀眾總數的半數以上,點贊數超過了50萬。線上直播不僅給大家提供解鎖甘博的新方式,也為文物數字化平臺搭建提供新思路。”甘肅省博物館副館長史冊說。

不過,馬佳覺得,線上的觀演還是很難取代線下的體驗。“音響效果會大打折扣,用手機聽到的音效和在現場肯定天差地別。另外,現場演出時可以和粉絲合唱,隨時感受大家的反應,這是音樂人非常在乎的反饋。”

反哺創作、積蓄熱情,期待線下相見

核心閱讀受疫情影響,展覽、演出無法與觀眾見面,但博物館、文藝院團在“雲端”探索出了許多新方式。“雲游覽”“雲練功”等屏幕間的交流互動,帶來意想不到的收穫。“雲端”的嘗試也讓他們思考,如何利用新技術、新手段,提高自身“能見度”,為觀眾提供更好的觀展、觀演體驗,也為今後發展積累更多經驗。

這場直播也是上昆“出圈”的一次嘗試。疫情的衝擊使院團沉下心來思考,傳統昆曲如何運用新載體獲得新力量,提高“能見度”?圍繞用戶欣賞習慣對昆曲進行創意展現和表達;針對看直播的年輕受眾,將昆曲元素與時尚元素相結合;特邀各行當明星講師傳授普及昆曲四功五法;以經典劇目視頻為突破口,保持每日更新,用“雲創作”“雲練功”“雲課堂”培育網生代的戲迷粉絲……精心籌劃的線上內容不僅為宅家觀眾提供藝術享受,也讓上昆收穫新粉,探尋優秀傳統文化傳播和發展更廣闊的空間。