点击关闭
您现在的位置欢乐30秒网址首页 >>汽车新闻>>正文

市场不错-就是想在消费者心中用全新LOGO树立起大众电动化品牌的形象

【向佐怼滕华涛】

關於這個全新LOGO何時啟用,大眾表示在9月法蘭克福車展後,歐洲經銷商將率先開始標誌的更新,而重中之重的中國市場則將在10月開始進行更換,北美及南美則將在2020年開始替換,並於2020年中旬徹底完成。

但面對逐漸個性化的年輕消費群體,很難保證他們不會移情別戀,跑到設計風格越來越激進的競爭對手那裡,比如近些年的豐田和本田的設計風格就很討國人喜歡,全新凱美瑞與雅閣的成功就是最好的例子。既然在設計風格上不能有太大改變,那就先在LOGO上下點功夫吧。

面對電動化大潮,此次新一代LOGO的推出,也與大眾旗下ID.3的發佈密切相關。就是想在消費者心中用全新LOGO樹立起大眾電動化品牌的形象,給消費者帶來不一樣的感官體驗。但有意思的是,第一批裝備新一代LOGO上市銷售的汽車,竟然是2020年初發售的第八代高爾夫。

大眾現有的藍-銀LOGO自2012年啟用,確實是帶來了不錯的德式精緻質感,與大眾集團愛“秀鈑金”的傳統不謀而合。只要一看到這個LOGO也會讓人聯想到“這個車看起來比較高級”的段子,在營造品質感方面,現有的LOGO功不可沒。

值得註意的是,新標並非由外部品牌公司設計,而是由大眾內部設計部門和市場部門共同完成。大眾汽車品牌首席營銷官 Jochen Sengpiehl對於這個全新LOGO表示,“3D”LOGO時下變得有些沉重僵硬,而新logo已被精簡成基本組成部分。它象徵著開放,充滿了對比和清晰的感知。”

有點黑化的新LOGO大眾發佈的新LOGO,採用了全新的設計保持了字母V和W在一個圓圈裡的形狀,但是風格更加簡約,將原先藍白相間的立體式設計改成了更簡潔、扁平的黑白設計,黑白雙色的強對比度也帶來了不錯的視覺衝擊力。

大眾也需要作出一些改變了大眾一直以來給人的印象就是四平八穩的感覺,比如用了那麼多年的偏向穩重的的設計風格,雖然這種“久看不膩”的風格很討國人喜愛。

至於啟用有點“黑化”的全新LOGO後,大眾汽車看起來還會不會看起來比較高級這個問題,我想應該不用擔心,因為大眾的那種四平八穩的設計風格並沒有變,只是在看起來比較高級的基礎上加了一絲運動性。

於是大眾也宣佈,新版LOGO將“更勇敢,更煥彩”。還有就是大眾的廣告和市場推廣圖片將轉向親民化、時尚化的道路。不僅如此,大眾還將推出新的聲音Logo,將使用德國著名配音演員Luise Helm(Luise Helm是好萊塢性感女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音)來宣讀“大眾”品牌名,用“聲音的誘惑”來吸引年輕消費群體。

日前,汽場從外媒獲悉,大眾集團將在9月的法蘭克福車展上,公佈大眾品牌新一代LOGO,作為其重塑品牌形象的一部分。同時,還將推出全新ID.3電動車,展現出這家老牌車企走出“柴油門”事件陰霾、擁抱汽車“新四化”的決心和勇氣。